出版學的基礎論述

第一章理論與認知的基礎面 出版學的基礎在於書寫，有了書寫的動力，就會有出版的商品呈現，但書寫者必須要有狂熱的熱情，才能成為作家的地位。出版社必得多方尋求稿件，發表市場所力捧的題材，才能構成暢銷的結果，而這正是出版的高潮欲求。書籍一旦暢銷，書中的理念就會成就大眾的認可與認知，達到教育大眾的目的。而善良的書寫可以使讀者成佛，劣質的書寫則可以讓人將惡知識轉化為善知識，兩者是可以同步存在的，就像地獄與天堂並存一樣的道理。成佛是寫作的零點，一個促使閱讀成道的原點，向四面八方攤開這座標，則可以達到讀者成佛的終極目標。自從我寫了出版管理學之後，我一直在想像，光是出版者成佛，和作家成佛是不夠的，讀者也一定要成佛才行，所以我又寫了這篇碩士論文，主要是在探討出版商，作家，和讀者的同步成佛之論點。三者的成佛是書寫傳播的基礎，因為印刷為的就是要啟蒙和成道，能夠讀書而成為一個知書達理的書生，可以教化人們成為一個有智慧的悟者，特別是教育出悟佛者，更是諸多出版社的終極目標，書寫有教育意義的書籍，是對於社會的光明供獻。悟達就是出版業競爭的終點站，能夠見廣多聞，是社會化的基礎，也是出版學的基礎，出版業的根本認識。自然的我擁有出版的經驗，也有書寫的資歷，同時也幫助他人成功出書，是一個徹底的出版業者，所以我想就事論事，對大家談論出版業的相關事項。書寫就是與自我對話的一種挑戰，而出版社則是代言者，從廣告宣傳到販售立場，無一不是為了循循善誘，向讀者發出吸收所須相關知識的書籍的資訊，而擔任經紀者的角色。所以出版商的業務即為資生的義務與任務，將大眾傳播的角色扮演得非常盡責，補足了教科書以外的課外讀物的業績與業障，將兩種業化合為一，即是無量義的意識，所以愛書者執著買書，愛書成癡，也就會有買書會員的等級區分與忠實態度。有了這個買書欲求，成就了多元化出版的市場和方向，使得今日的出版業界無不使出渾身解數，相競相比業務的面向，出動所有的方法和方式來推廣自家出版社的商品，所以成長了如今到處都是書品人人能寫書的文化現象，真可謂是一種文藝復興的新文明潮流。當今的專業作家無不深感壓力，因為人人能寫善書，是遠比作家揮灑五光十色發光發熱更加倍受稱讚的事實，因為善道源遠流長，才是長期收到掌聲的本質與來源。所以各個領域的善書出自善意影響，無一不是領導出版業前進的清流，而厚度與重量，深度與廣度，都是出版社和讀者所考量和考慮的主要重點，專家選書更是一種明顯有效的推薦與鑑賞，知名度和包裝行銷一樣重要。包裝設計固然重要，但內容的把關需要編輯的看守，才能夠付諸出版，所以也很重要，而且格外重要。以前我提倡過網路作學術，現在我則倡導用手機下載軟體作印刷，作編輯和出版的事業。如何辦到呢？其實使用平板更能夠容納各種付費軟體的空間，下載之後，就可以應用了，如此一來，賺錢等於一種媒體溝通的渠道，用話號可以運用許多的容量和能量，使帳號成賺錢的必勝密碼。例如用網路商店賣書，或者是用應用軟體來作下載付費的出版權，都可以是商機無限的途徑。 第二章刷行的功夫與效益 印刷廠的刷行功夫是實際的命題，要有最快效率，則工欲善其事必先利其器，把機器的銳利度提升，可以得到很好很快到速度。就我接觸的益知書店和痞客邦印務都非常神速，這是因為投資了優秀的機具設備，所以才能快速的印刷出品，達到顧客的滿意度極高。不僅如此，連那容都能為我把關，確認沒有錯誤或失誤，他們的印刷過程，好比是機械式的品管操控，使得我這個外製的出版社長相當滿意。一個指令的正確，確保下一個步驟和動作的精準，培養出省時省事的雙面印刷，更是品質精彩，讀來特別令人嘉許。特別是城邦為了服務出書者的要求，特地將印刷的程序網路指令化，節省了一切手工式交稿的舊式作法，是一項精進的品質管制。我的書籍有了印刷手法的鍛造，成為非常市面化的成品，就我贈人或自售的方面來說，無疑是一種前進積極的助益。沒有印刷廠的服務，怎會有日新月益的書籍一本接著一本的印出，又怎會有所有印刷品的上市與競賣，在各種領域中，出版還包括學術論文，餐店的點餐單，傳單，海報，筆記本，等等相關的印刷品，只要是你想得出來的，就有服務的項目等在那裡，不用擔心印刷的境界有所不及。印刷的紙張，磅數，長寛厚，以至於出血，書背，印張，本數等等項目，都是印刷廠所要仔細看顧的細節，絕不能有所誤差或疏忽。一旦印出，就不能更改，所以製前印務是非常重要的確定事項，這也是負責的主編所發號施令的任務，以及出版商所要再三確認的功夫。說明印刷的實際過程，實在是一種實相的考驗，品管和輸出是必然要保持萬無一失的步驟，我們身為出版業的人士，不要隨便行事，因為挑剔的讀者會視書籍的亮麗與否來考慮要不要買書，這構成了商品的競爭度與劃時代的跨越，千萬要以精緻為利害關係，而作出印刷前的確認和核對。快速印製一本書冊的成本大約為六十元至一百元左右，越厚則越貴，所以銷售額要訂高一點，才能回本，而想要回本又得兼顧品質，不要作成反商業化的單本，則得不償失。現在一人書社和出版社很多競爭者經營，大多省下很多人事費，一人兼差，使得最大的收益由一人消受，也是一件不賴的投資和行業，只不過雜務多，不容分心，也不可以凡事他代，是一種新興的事業。現今設計書款的業者很多，隨便就能找到優益者來代為設計書的一切，從封面到字體，從行銷到企劃，無不可以成立作家為自己開店的行事，所以寫作的夢想不再是有他人賞識，自由出版已經蔚為風尚，蔚為奇觀，不再有人抱怨不知名而不能出書者，但是良莠不齊的現象有點誇張的發生，市場上經常佈滿一些擺樣的不精良書籍，或是言不由衷的過從甚密的事業關係，影響了市場的消長，許多電子書的虛擬堆積，隨著市面上的書籍競賽，也逐漸成為一種奇觀。這樣說來，只要能省則省，連實體書的印刷資金都省下來，也是一種印刷界的革命，然而找到優質的電子書主編也是一件極為重要的事宜，要是電子書不靈驗，那放在那裡只是一格版面，沒有人深入的去下載閱覽，這種虛擬感實在很虛無，一點也不實際。 第三章書籍販賣的現實面 一本書若是打折扣，則變成書商獲取蠅頭小利，出版社虧損，而作家則只拿得到版權稅而已，很難說究竟誰是大賺，區分權利的結果應該是皆大歡喜，但是實際上所有參與出版的人們都知道，此業高尚，實則衰敗，賺不了大錢，還會有虧本的危機。叢書有分別售出的可能，要買全套，是一種大投資，而且不一定買得齊全，除非是裝箱賣出，否則像張愛玲的全集，是很少人去買全集的，因此全套書如柏楊等巨作，買了就成為經典，可見套書有類別輕重之分，有價值的才有人買齊。在書店中若儲書不多，暢銷預言不準，則造成書籍的短缺或堆疊，都是過之而不及的現象，但是誰知道什麼是暢銷書呢？在暢銷之前，要作的功課是否正確，是不可避免的，而行銷手法多少也能促銷成功，省去儲倉的空間與租金，不是很好嗎？最好是有節目和推薦來加助銷售額的成長倍數，像時間簡史雖然大賣，但翻譯不佳，只剩圖解版，不能讓人想買，！在台灣就不太吃香，現在我只想買原文版，你說翻譯是不是很重要呢？那些不能通順翻譯的書籍就吃香多了，不僅拍賣到上萬元，而且還能讀到原汁原味，不是很好的差事嗎？以上是就中文書來講的，因為英文較難懂得，所以翻譯的書較多，而且郵寄費也貴，所以我認為電子書或許就因此而容易便宜獲得，是比較理想的暢銷手段，沒有國別的隔閡和阻礙。各種書的風景，是多彩多姿的內容，有各種人士需要的專業知識，所以書的價值就在於讀者的讚賞，沒有掌聲的書是落寞的，激不起正面的評價，只有存在的徘徊與多餘，何以現在那麼多發聲的聲音，在文案上面發揮光芒，我們只能說沒有人不想發出心聲的，只要有媒傳的空間，就會有人想去填滿，這正是書寫代表並代替發聲的一道途徑。